Hace unos meses estuve buscando información por La Red acerca de una de mis series favoritas, True Blood y me topé con un fantástico artículo de Joseph Laycock, autor de uno de los libros sobre vampiros más populares de todos los tiempos. En él se podía leer la siguiente afirmación:
"La temporada pasada [True Blood] consiguió un promedio de 7,8 millones de audiencia por episodio. Esto es debido, al menos en parte, a una de las mayores campañas de marketing de la historia"
Teniendo en cuenta que estudio publicidad, no pude resistirme a saber más acerca de la nombrada campaña.
Para publicitar la serie, HBO, una cadena estadounidense tan conocida por haber producido series como A dos metros bajo tierra o Sexo en Nueva York, recurrió a una empresa llamada CampFire NYC para diseñar su publicidad. Ésta propuso a la cadena algo totalmente innovador: el marketing viral. Este tipo de publicidad permitía difundir cualquier idea o tipo de campaña de una manera original y cercana a los espectadores del siglo XX. Así, fijaron el objetivo de su campaña, que no fue otro que dotar de interés a la serie creando confusión en la potencial audiencia acerca de la realidad y la ficción. Es decir, haciendoles creer eso que hace a True Blood tan especial. Que los vampiros existen. Y están entre nosotros.
Para ello, la empresa comenzó a difundir una serie de extraños videos en los que no hablaban humanos, sino vampiros, entre otros muchos. Por supuesto, se eligió YouTube para darlos a conocer.
En esta línea corrían por la red decenas de vídeos acerca de la existencia de los vampiros. Es importante el dato de su fecha de publicación: Junio de 2008. La serie no se estrenó hasta septiembre del mismo año, por lo que se puede decir que escogieron el momento oportuno. Por si esto no era suficiente, decidieron difundir este otro vídeo acerca de Tru:Blood, la bebida de los vampiros de la serie:
Al mismo tiempo, se podía acceder a la web de la bebida, que permitía al internauta saber un poco más sobre el brebaje y la serie.
Aunque el canal era YouTube, la empresa necesitaba un lugar donde almacenar toda la campaña, desde sus inicios hasta su esplendor. Así que crearon Bloodcopy.com, un blog en el que publicaban todos los avances de la história de marketing viral que estaban montando. Permitidme deciros que yo me sentí completamente abrumada por la campaña al echarle un vistazo a Bloodcopy. En él se pueden apreciar multitud de vídeos sobre el gigantesco montaje que crearon para publicitar True Blood. Los más sorprendentes son unos montajes llamados "Bloodcopy reports" en los que se cuenta en forma de noticias una ficticia aparición de casos que sugerían la existencia de los vampiros, la aparición de unos cuantos, la creación de la bebida Tru:Blood en Japón, supuestos ataques de vampiros a humanos, artículos de periódicos sobre ello, el deseo de algunos "no muertos" civilizados por salir y convivir en sociedad, entre muchos otros. Y como dicen que una imagen vale más que mil palabras, podeis encontrar cada uno de los reportajes en YouTube.
Conforme avanzan los reportajes, hechos ficticios con otros que pertenecen a la serie, como los partidos políticos apoyando a uno u otro bando, o el pueblo de Bon Temps, lugar donde se desarrolla toda la trama de la serie, se van entrelazando...
En los siguientes, ya se muestran personajes de True Blood y,con ello, darlos a conocer a los interesados. Incluso ellos mismos hacen declaraciones a los periodistas.
Aparte de los reportajes BloodCopy, también fueron publicados estos otros vídeos que, aunque no siguen el mismo hilo informativo y publicitario que el resto, merecen ser vistos. En ellos, cada Estado tiene un representante vampiro que pide la paz entre las razas.
La campaña de True Blood para publicitar la emisión de la serie terminó en agosto. Y, de esa forma, los creadores de la serie grabaron en la mente de la audiencia no solo una sinopsis de la serie a base de originales imágenes, sino también una campaña publicitaria histórica.
Tal revuelo causó que no todas las impresiones acerca de la publicidad de la serie son positivas. Nicholas Carlston, el blogero de la empresa de Gawker Media -la cual compró BloodCopy meses despues de la campaña-, escribió que el márketing viral realizado por HBO había "cruzado la línea". Y yo me pregunto,¿acaso existe una línea que cruzar en publicidad?
Tal vez esta pregunta deba quedar en el aire, pues es obvio que habrán opiniones de todas las clases. Lo que sí que me atrevo a constatar es que si una campaña de marketing viral se realiza de una manera tan creativa, tan profesional y tan limpia que pueda convertir la ficción en realidad, entonces, traspasar las fronteras de la publicidad será un argumento más que justificado.
