La publicidad, con Sbaraglia, mejor

Hace unos días, ojeando el CiberPaís, ví una curiosa ventanilla de publicidad de la versión corta sobre la que sería la primera pieza de la campaña viral que Carrefour y la agencia Shakelton han ideado para promocionar su servicio on-line de compra. Al hacer click en esa ventanilla eras conducido a YouTube, donde podías ver el vídeo completo:

Como veis, con esta primera publicación, Carrefour presentaba y, al mismo tiempo, explicaba su campaña, titulada "con o sin leonardo". Los usuarios que decidían hacer caso al interlocutor y accedían a la web, podían votar si querían que el famoso actor argentino

formara parte de la campaña o no.

El plazo concluía a principios de octubre y el resultado de las votaciones aparecía publicado en la web el 13 de ese mes junto con la segunda parte de la campaña audiovisual y su objetivo final: el sorteo de diez lotes de compra para los ganadores entregados en persona por el carismático Leonardo Sbaraglia.

Como tenía que ser, los usuarios escogieron al actor. De las 17.000 votaciones que se hicieron a lo largo de toda la campaña, un 90% se decantó por el "con" y tanto la web como el nombre del proyecto experimentaron transformaciones adaptándose, por supuesto, al resultado.

Por si aún cabiese duda de la veracidad de la publicidad de Carrefour, la cadena de hipermercados ha decidido hacernos sujetos activos (de forma pasiva) de la campaña. Este mes, Leonardo Sbaraglia se encuentra en España y, tal y como prometió, está haciendo de repartidor de los pedidos ganadores del sorteo. Este vídeo lo confirma...

Sin un solo día para descansar, Leonardo ha estado sorprendiendo a los premiados desde el día 16 de Noviembre hasta hoy. Las entregas concluirán el viernes, hasta que los diez ganadores reciban su entrega. Aunque en el canal de Carrefour de YouTube se encuentran todos las partes de la campaña, desde la petición de votos hasta la visita de Sbaraglia a nuestro país, la web de "conosinleonardo" sigue activa y, en ella, se ven publicados diariamente los vídeos de las entregas.

Carrefour no es el único supermercado que le gusta hacer uso del marketing viral para su publicidad. En Alemania, a Bosch no se le ocurrió otra cosa para dar a conocer su eficaz línea de cogeladores VitaFresh que distribuir en 24 supermercados carne de dinosaurio congelada. Aunque el vídeo que corre por La Red esta en alemán, muestra perfectamente a grandes rasgos en qué consistió la campaña...

En cualquier caso, y aquí permitidme dar mi aportación personal, dudo que ninguna publicidad viral este dotada de tanta frescura, originalidad y profesionalidad como "conosinleonardo" o, al menos, sabemos que Carrefour - y España - tiene algo que el resto no: ¡A Sbaraglia!

¿Quienes somos?

“¡Hola a tod@s!
Me llamo Nacho, soy estudiante de Publicidad y RR.PP. y me encanta Internet, sobre todo Youtube, ese magnífico lugar donde el tiempo pasa volando y nunca recuerdas muy bien qué estabas buscando en primer lugar. De hecho, me gusta tanto, que mi aportación en este blog se centrará en el uso que se ha hecho de esta maravillosa web por parte de las empresas, agencias y demás interesados como herramienta publicitaria.
Desde los anuncios creados por los consumidores hasta aquellos vídeos virales propios de las compañías, pasando por los anuncios interactivos y su impacto final en la campaña, intentaré no dejar nada sin tocar.
Pero, y esto es importantísimo, vuestra opinión es crucial para este blog, y es por ello que al final de cada post haré una pregunta con la intención de generar debate para que opinéis, critiquéis y juzguéis por vosotros mismos tanto el post como el anuncio elegido.
¡Nos vemos pronto!”

“¡Buenas!
Yo soy Alberto Sánchez Peñalver, estudiante de publicidad y RR.PP, al igual que mis compañeros. Este es mi tercer año de carrera y os voy a escribir sobre lo mejor de la publicidad que encuentre por Youtube, ese sitio al que siempre recurro en mis momentos de aburrimiento o cuando necesito ver algo diferente que me saque de la monotonía
En este blog os comentaremos como la gran industria de la publicidad y el marketing utiliza esta famosa página de videos para desarrollar campañas enteras. Esto lo haré intentando dar un toque personal, hablando siempre sobre los temas que me parezcan más interesantes. Debo decir que soy bastante fanático de los deportes y que me encantan las cosas raras, asique ya tenéis una pequeña idea de lo que aquí os podéis encontrar
¡Os espero en TubemanÍacos!”

“¡Hola Tubemaníacos!
¡Aquí LalaPaperpix!. Soy la chica del equipo y la creativa y maquetadora del blog, espero que os guste el resultado. Talvez os esteis preguntando por mi verdadero nombre. Podeis llamarme Sarah Ruiz,¡aunque en el resto del cibermundo me conocereis como firmo mis entradas!. Hace tres años comencé a estudiar Publicidad en la Universidad Católica de San Antonio, al igual que mis compañeros de blog. Dedico mi tiempo libre a dibujar y a navegar por la red. Se podría decir que soy una adicta a las nuevas tecnologías, ¡No podría vivir sin ellas!. Tubemaníacos no es mi única aportación a la blogosfera. Desde 2007 dirijo un blog en el que trato diversas ramas de la sociedad, sobretodo las audiovisuales (cine, videojuegos…) asíque soy casi una veterana en este mundo.
Por mi parte, enfocaré mis entradas sobretodo a ese sector audiovisual que creo conocer bastante bien.
Tubemaníacos no es solo un hobby para mi. Es un tablón abierto al público en el que se verán reflejados mis conocimientos de publicidad, tecnología y actualidad.
¡Espero no defraudaros!”