Fred rules

En estos tiempos modernos, en el que el hoy ya está pasado de moda pero volverá 20 años después para ser lo último, y siempre se piensa en el mañana, nos encontramos a Fred.

Fred es un dicharachero personaje que a creado la agencia Tiempo BBDO para la campaña de lanzamiento de la nueva Sony Bloggie Touch.

La misión de este no moderno, sino contemporáneo, fue hacer lo que él denomina como experimento sociocreativo, así este personaje interpretado por Edu Soto el pasado 17 de noviembre pasó 12 horas a merced de los internautas. Fred subía un video cada 20 minutos y los internautas decidían entre las distintas opciones lo que Fred tenía que hacer provocando así situaciones muy divertidas. Todo esto lo podíamos ver y votar a tiempo real a través de la página de Facebbok de Mundo Sony o mediante el blog del mismo Fred, donde podras encontrar todos los videos, curiosidades e información sobre los sorteos de camaras Sony Bloggie Touch.

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Con todo esto Tiempo BBDO nos da una lección de cómo crear comunidad de una forma muy creativa, algo clave teniendo en cuenta las cualidades de este innovador producto que por su uso y funciones creo que han acertado de pleno en su publicidad.

Doritos y la Super Bowl

Doritos. Mmmmm, Doritos. Una de las marcas de patatas fritas que más gustan y que mejor representan ese espíritu libre y en ocasiones incomprendido de la juventud. Auténticos como la forma triangular de su producto, desde hace ya unos años han empezado a buscar en la gente nuevas y divertidas formas de hacer anuncios. Algunos critican esta postura como una manera de ahorrarse dinero, otros como un riesgo algo descabellado que por ahora les está saliendo bien, pero sea como sea, lo que está claro es que han llevado al anuncio viral hasta niveles que hace no mucho parecían imposibles, y todo de la mano de Youtube.

Cierto es que "Crash the Super Bowl", concurso del que salen todos estos anuncios y razón de este post, no se basa en vídeos subidos a Youtube, ya que los virales son enviados directamente a Doritos, pero sí cabe destacar que los anuncios premiados ganan mucha notoriedad después de su emisión en la final de la Super Bowl gracias al poder de emisión que tiene este canal que copa el interés de nuestro blog.

Pero centrémonos y hablemos de lo importante. Por todos es sabido que la Super Bowl-si no es así aquí encontraréis la información que necesitéis- es uno de los acontecimientos deportivos más importantes del año, y no sólo por ver como dos equipos de fútbol americano se machacan entre ellos por llevarse el premio que les consagra como mejor equipo del año, sino por el dineral que mueve la publicidad emitida durante su retransmisión. Para que nos entendamos, 30 segundos de publicidad tienen un valor de emisión de 2.6 millones de dólares americanos de media. Si tenemos en cuenta que se emiten muchos anuncios durante las casi cuatro horas que dura la retransmisión, con el parón publicitario del descanso que supone el mayor índice de audiencia del año y las empresas dándose de tortas-metafóricamente hablando-para hacerse con ese pequeño espacio televisivo. La suma total de dinero invertido en publicidad rondó los casi 200 millones de dólares en 2009, una cifra más que interesante para la NBC, quien se encarga de retransmitir tan magno evento.

Dicho esto, cabe destacar que Doritos solo paga el coste de emisión y nada por crear el anuncio, algo que puede costar bastante más si se tiene en cuenta todo lo que conlleva realizar un anuncio. Es por ello pues, que el concurso resulta tan acertado a mi parecer.

Durante la emisión del acontecimiento deportivo de este año, el anuncio de Doritos pasó a los anales de la historia televisiva como el más visto de todos los tiempos, con casi 116 millones de personas enganchadas al televisor en el momento en que se reprodujo el viral creado por dos cineastas de Minneapolis.

A continuación encontraréis el anuncio ganador de este año, que no el más visto. Sinceramente creo que es de los anuncios más divertidos de esta edición, pero mejor será que me calle y lo veáis por vosotros mismos.




Me gustaría recuperar la primera “hornada” de anuncios virales que lanzó la compañía en una final de la Super Bowl en lo que fue, a su vez, la primera entrega de “Crash the Super Bowl”, destacando como favorito personal “Mousetrap”.




Para terminar, una preguntita: ¿Crash the Super Bowl: Publicistas faltos de ideas o marketing acertadísimo?

La genialidad de BlendTec

"Will it blend?" . Esta es la pregunta que miles de internautas se hacen desde que a un ambicioso empresario de licuadoras llamado Tom Dickson se le ocurrió presentar su producto de una forma totalmente distina hasta el momento. Tras intentar "hacer una mezcla" con una caja de cerillas en una de las licuadoras de su empresa BlendTec y tener éxito pensó, ¿Y por qué no mostrar de lo que son capaces mis licuadoras a todo el mundo?. Por supuesto, no se le ocurrió otro lugar para hacerlo que YouTube.

La emisión de los vídeos comenzó hace cuatro años, cuando el director de marketing George Wright decidió que la publicidad de BlendTec sería de la siguiente forma: El fundador de la empresa, Tom Dickson, presentaría una serie de vídeos introducidos por sus palabras "Will it blend? that is the question" ("¿se batirá?, esa es la cuestión"). Tras esto una cabecera acompañada de una música pegadiza daría paso a un experimento que llevaría a cabo Tom, siempre con una risueña sonrisa en su rostro, para demostrar la potencia y la resistencia de las batidoras BlendTec. En tal experimento se metería un objeto cualquiera en la licuadora con la intención de batirlo, triturarlo o, simplemente, hacer un "smoothie" con él. El primer objeto que se les mostró a los ciberespectadores fue un rastrillo. Sí, señores. Un rastrillo.

La campaña tal y como yo la cuento suena algo simple y de dudoso éxito. De hecho con un presupuesto de 50 dólares no se podía esperar gran cosa. Pero para la sorpresa de BlendTec,
su vídeo fue visto, en tan solo cinco días, por más de un millones de personas y en pocas semanas la campaña se convirtió en una de los vídeos más vistos en YouTube, ocupando su portada y llegando, incluso, a los periódicos.

Conforme la campaña avanzaba, Tom Dickson trituraba cada vez más objetos (en la actualidad, más de 100) , tales como pelotas de golf...

...barbies...

...e incluso bombillas. Tom Dickson podría considerarse el terror de los "geeks" ya que han sido varios los videojuegos como "Halo 3" o "Grand Theft Auto" y aparatos electrónicos que le han disgustado y ha decidido triturarlos. El caso más provocativo fue aquél en el que decidió introducir en su Total Blender... ¡un Ipad!

Este vídeo ha provocado numerosos foros de discusión y comentarios de todo tipo en los blogs de los usuarios.

Con el paso del tiempo, Will it Blend? se fue convirtiendo en una campaña cada vez mas eficaz. No podían ignorar a todos esos seguidores de sus vídeos y mucho menos dejarlos a un lado. Así que se creó una página web y un perfil en facebook donde los ya fans de Tom Dickson y sus licuadoras pudieran participar en el fenómeno, concretamente, sugiriendo objetos para que el fundador de BlendTec los triturara.

No solo la campaña, sino toda la empresa en su conjunto, obtuvieron unos beneficios inesperados. En apenas un año, el negocio triplicó sus ventas online y Tom Dickson pasó a ser reconocido como una celebridad. Su presencia en los programas más famosos de Estados Unidos se hizo común, al igual que le pasó a sus licuadoras. ¡El presentador americano Jonathan Ross no pudo evitar hacer una demostración de Will it Blend? en su programa!

Por si algún seguidor se quedaba con ganas de más, en 2009, Corey Vidal, un veterano en creación de contenidos aplicados a YouTube, realizó un magnífico vídeo interactivo sobre las licuadoras BlendTec en el que los usuarios podían escoger dos ingredientes de unos cuantos ofrecidos para que él los mezclase y los probase. ¡Merece la pena probadlo solo para hacer beber a Vidal las combinaciones más extrañas del repertorio!.

Desde su ideación en 2006, Will it Blend? a traspasado los límites de lo esperado. Los podcast de la campaña son de los más visto de YouTube y en su perfil del canal se puede apreciar cómo sus vídeos han recibido más de 140.000.000 de reproducciones en total y poseen más de 300.000 suscriptores.

La realización de esta magnífica campaña viral, no supone solo el éxito rotundo de BlendTec. También es un claro ejemplo de que no se necesitan grandes medios y un alto presupuesto para hacer gran publicidad. Will it Blend? se encuentra entre las 10 mejores campañas virales de la actualidad, y con razón.

The last surprise

Piensa en una tarde aburrida de sábado, ese día te metes en la plataforma Chatroulette por que tus amigos te han explicado que es un vídeo chat en el que se conoce mucha gente.

Empiezas poco a poco a hablar con gente y de repente aparece una extraña chica, jamas la habías visto antes pero es muy guapa, y simpática. Charlas un rato con ella, poco a poco la encuentras mas extrovertida, y ves que puede sucederte a ti !se va a quitar la camisa por la webcam! segundos después tu cara será algo así.





Pues de esta forma tan ingeniosa y barata los productores de "The Last Exorcism" comenzaron a publicitar su película que fue estrenada el pasado mes de agosto.

Considerada como una de las 10 mejores campañas virales en 2010 queda constancia de la innovación tanto en la cuestión creativa, como en el uso de una tecnología emergente como es Chatroulette y teniendo siempre en cuenta el poder viral de YouTube que actua como principal canal de difusión de los vídeos "sorpresa" de la campaña.

Junto a estos vídeos también encontramos otras acciones virales para promocionar la película como es la creación de un blog falso del cura protagonista.

Todo esto realizado por The Visionarie Group para su cliente Lionsgate que bajo mi punto de vista hacen un trabajo en materia de publicidad que supera a la calidad del film dirigido por Daniel Stamm y producida por Eli Roth, que sigue siendo algo típica en su argumento pero muy innovadora en su publicidad.