Cuando hablamos de una buena obra publicitaria solemos nombrar campañas de marcas de gran prestigio y su originalidad a la hora de innovar en el medio televisivo o impreso. ¿Quién no asocia las navidades con ese rechoncho y amigable papá noel que nos trae todos los años Coca-Cola?, ¿Quién no conoce la atrevida publicidad de guerrilla que saben hacer tan bién los de Axe? o ¿Quién no aminora la marcha para mirar un cartel de Beefeater cada vez que pasa cerca de parada de bus?
Aunque muchas de las campañas llevadas a cabo por los anunciantes antes nombrados han pasado a ser un modelo publicitario para muchas otras empresas, existen técnicas menos conocidas y que, no por ello, dejan de ser menos efectivas y llamativas. Yo voy a hablar de una en concreto: el "Live-Action".
Su traducción al español hace de su significación - "imagen real" - algo obvio, pero no es así en publicidad. La técnica del "Live-Action" es especialmente utilizado en este sector para aportar realismo a productos audiovisuales. Se trata de recurrir a elementos reales, ya sean personas, escenarios u objetos, para aludir a un producto ficticio. Por tanto, es evidente que su aplicación esté estrechamente relacionado al sector audiovisual e informático.
Hace unos días estaba navegando por la Red buscando algún adelanto sobre el próximo título de mis videojuegos favoritos, Resident Evil, cuando me topé con este fragmento en Youtube:
Me quedé muy sorprendida y me pregunté si se trataba de una película que desconocía, pero descubrí que no al ver la fecha de subida. El vídeo había sido publicado dos meses antes de la salida a la venta del último juego, Resident Evil 5. Era más seguro que se tratase de alguna estrategia publicitaria asíque investigué. Efectivamente, es la primera parte de una campaña viral organizada por Capcom para publicitar el videojuego en forma de cortometraje. En total son 5 piezas de vídeo y muestran diversas escenas de la vida posterior del protagonista de Resident Evil, el cual ha quedado algo perturbado tras su misión en África. La campaña recorrió foros y blogs de numerosos fans hasta la salida a la venta del videojuego el 13 de Marzo de 2009. Gracias a la campaña, el nuevo juego de la saga fue seguido y esperado hasta su salida a la venta del videojuego el 13 de Marzo de 2009 que supuso un éxito rotundo de casi un millon de copias vendidas en el primer mes.
Capcom y su juego estrella de muertos vivientes no ha sido la única compañía que ha visto en el "Live-Action" una gran forma de llamar la atención de los jugones y no fue la primera en utilizar este recurso.
Hace unos años, Bungie decidió colaborar con Microsoft y hacer publicidad a lo grande para su videojuego "Halo 3". McCann Erickson fue la encargada de llevar a cabo la campaña y, además de crear diversos spots de televisión, pensó también en la combinación de lo real y lo ficticio. Así surgió "Believe", una serie de cortometrajes de dos minutos de duración que recogen las declaraciones de un grupo de ex-combatientes de la batalla que tiene lugar en los videojuegos Halo, como si se tratase de algo real. Este es uno de ellos: "The museum"
Junto con "Hunted", "Enemy weapon" y "Gravesite", la campaña fue distribuida por las distintas plataformas de reproducción de vídeos, sobre todo YouTube, que recopiló más de 200.000 reproducciones y fue galardonada con un Grand Clio en los Clio Awards de 2008.
Tras el gran éxito obtenido en su anterior campaña, los de Bungie decidieron acoger la técnica del "Live-Action" para toda su publicidad posterior. En 2009 realizaron una acción similar para el nuevo título "Halo:ODST" titulada "The Life" que se centraba en la vida de los soldados de las tropas de Halo. En ellos podemos ver una impresionante caracterización de los personajes y una estudiada recreación del mundo Halo. Un año despues volvían a recurrir al "Live-Action" con "Remember", otra sucesión de vídeos de impresionante emotividad que, esta vez, quieren darle una visión más humana a la saga. "Remember" muestra a algunos habitantes del planeta Reach, lugar donde transcurre el juego, desempeñando ciertos aspectos de su vida diaria y su repercusión en su trabajo.
Halo: Reach, el título publicitado, salió a la venta el 14 de septiembre de 2010 y una encuesta reveló que fue el juego más vendido del año. ¿Puede ser su estrategia publicitaria uno de los factores de tal éxito?
Ubisoft es otra de las empresas de videojuegos que ha recurrido en alguna ocasión a la técnica del "Live-Action" como publicidad para una de sus últimas creaciones. Assassin´s Creed logró casi un millón de ventas en sus primeros días y, puesto que ese detalle dotó de gran prestigio y popularidad a Ubisoft, la empresa procuró no defraudar a los compradores de la saga. Para promocionar la continuación, "Assassin´s Creed 2" decidieron realizar una campaña similar a la que creó Microsoft con Halo, pero con un enfoque más cinematográfico que publicitario. Elaboraron una serie de cortometrajes - 3 para ser exactos - de 15 minutos en forma de precuela de "Assassin´s Creed 2" en el que Giovanni Auditore, el padre del protagonista del juego, realiza una serie de misiones como asesino que luego repercutirán en la vida de su hijo. Sin desvelar nada de la trama pero respetando fielmente escenarios, personajes y temática, los de Ubisoft crearon "Assassin´s Creed: Lineage".
Aunque en la web del videojuego se pueda encontrar recopilado el corto completo, Assassin´s Creed: Lineage se popularizó gracias a YouTube. Los cortos recibieron miles de visitas (mas de 300.000 con el primer vídeo)en pocas semanas y sus creadores no tardaron en invitar en la web oficial a acceder al canal de Assassin´s Creed en YouTube.
Es necesario aquí abrir un breve paréntesis para hablar de la relación del videojuego con el canal de vídeos, ya que Assassin´s Creed debe mucho de su popularidad a este último. Tanto, que hasta les sirve para hacer publicidad de los nuevos números de la saga sin gastar un solo euro. Digo esto, porque en YouTube ya se pueden encontrar cientos de vídeos hechos por los fans de gran calidad y que, incluso recurren a la técnica ya tan nombrada en esta entrada.
Algunos de los vídeos creados por fans llaman la atención de Ubisoft, que no se corta a la hora de dar su opinión acerca de la elaboración de los vídeos.
Assassin´s Creed II salió a la venta el 17 de septiembre y entró en el libro Guiness de los records como el videojuego que más portadas ocupó (132 concretamente) entre 2009 y 2010. Asíque la saga de asesinos no merece ser reconocida solo por su gran éxito entre los jugadores, sino también por su publicidad o, mejor dicho, por sus publicistas y directores de marketing que bien se atreven con un anuncio de televisión como con un cortometraje viral en "Live-Action".
La industria de los videojuegos es un mundo dedicado a un público limitado pero abundante. Las grandes productoras como las que se han nombrado a lo largo de la entrada saben que, aunque en la actualidad hay más obstáculos que nunca para que sus objetivos se cumplan, deben tener en cuenta la fidelidad de los compradores y, por tanto, no defraudarles. Asíque no debería resultar sorprendente la utilización de técnicas publicitarias cada vez más innovadoras para mantener la atención de los fieles jugadores. El "Live-Action" es una de ellas y es tan llamativa como eficaz.
