Adidas se echa a la calle

Adidas sigue innovando en sus campañas publicitarias, tras "House Party" ,la marca germana lanzó una nueva entrega de su campaña global "Celebrate Originality" en la que la calle se convierte en protagonista de una acción en la que un grupo de estrellas del mundo de la música, la moda y el deporte hacen gala de su originalidad. En este selecto grupo de elegidos nos encontramos con músicos como Noel Gallagher o SnoopSogg así como iconos del deporte como David Beckham, Fernado Verdasco o Franz Beckenbauer, entre otros.

Todo ello comenzó en enero de 2010 con una gran iniciativa en torno a la nueva colección Adidas Originals x Stars Wars, a la que le siguió una nueva entrega en marzo con una experiencia digital del libro de estilo para mujeres de Adidas Originals, y la presentación mundial de un nuevo anuncio.

La agencia Sid Lee de Montreal ha sido la encargada de crear y producir la campaña global de Adidas, mientras que Nima Nourizadeh se encargo del rodaje del spot en el que un heterogéneo elenco plagado de estrellas dan muestra de un estilo de vida urbano, en el que la música, el deporte y el buen rollo son parte fundamental y si además a esto le sumamos la estética de una de las sagas más popular de todos los tiempos tenemos como resultado este anuncio.

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La iniciativa en un principio más global fue diversificándose poco a poco y en España el pasado mes de septiembre se puso en marcha una campaña diseñada por la agencia española llamada “la despensa”. Esta fue la encargada de llevar la calle Adidas al público objetivo que la marca de las tres líneas buscaba en nuestro país, para sus productos “Originals”.

Utilizando youtube de una manera muy innovadora el espectador puede decidir hacia donde quiere que vaya la historia del anuncio, además, este funciona como “invitación” a un evento con música en vivo y exhibiciones de arte urbano.

Este evento tuvo lugar el pasado 2 de octubre en la Plaza Luna de Madrid, en el se dieron cita algunos DJs y bandas como "You don't know me" y "We are The Standars" además, el arte urbano como grafitis, actuaciones de skaters y bikers fueron el perfecto reclamo para el lanzamiento de la nueva colección de la marca.

Con todo esto queda claro que “la calle Adidas originals” Como campaña publicitaria tiene mucha originalidad, solo el hecho de tener la opción de seleccionar bien sea a un skater, un roller, o un grafitero le da un nuevo valor a este tipo de campañas, donde el público objetivo son jóvenes y adolescentes que les gusta el deporte y compartir sus experiencias en la calle. Para los videos, realizados por Juan Rayos se utilizó youtube como principal canal de difusión y el anuncio de Adidas Originals que aparece la fiesta en la calle lo podíamos ver en el intermedio de “Los Simpsons” algo que queda claro que es una excelente forma de conectar con el público que buscaba Adidas. Un público que buscaba para su nueva línea a través de eventos juveniles, generando así un posicionamiento masivo de consumidores que les gusta la diversidad urbana y cultural como ocurre en la sociedad juvenil consiguiendo así fidelidad hacia la marca.

Asi que sí os ha gustado la campaña haced como yo y volver a sacar vuestras "Gazelle" a la calle, o las zapatillas que mas os gusten, alquilarse una de "Stars Wars" de las antiguas y levantarse esas lengüetas, arriba el “retro-original-urban style”.

Gorila al rescate

El chocolate siempre ha sido una debilidad para mí y, es por ello, que mi primer post en este blog trata sobre tan preciado alimento. Una de las razones por las que este anuncio llamó la atención fue por su contenido-aparentemente absurdo-llamativo. Muchos pensaron que Cadbury, la compañía en cuestión, se había vuelto loca al sacar una campaña tan descabellada pero los resultados fueron rotundos. Tras haber sido subido a Youtube, el anuncio tuvo 500,000 visitas en la primera semana, algo nada despreciable en un mundo donde la publicidad juega un papel tan importante pero, y aquí es donde la campaña mostró ser un auténtico acierto, lo más significativo fue que la percepción pública de la compañía mejoró considerablemente justo después de su lanzamiento. Ahí es nada…

A continuación os dejo el anuncio para que lo disfrutéis. Desde luego, los gorilas son unos animales increíbles. Tanto que hasta mejoran la imagen de una compañía de chocolate.




El éxito del gorila fue tal, que se realizaron varías parodias permitidas por la propia Cadbury, destacando una versión de Wonderbra como una de las más llamativas. A pesar de haber recibido el permiso por parte de la poderosa chocolatera, Youtube se vio obligado a retirar el anuncio por incumplimiento de derechos de autor con la canción. Pero todo eso es agua pasada y aquí lo tenéis. Que conste que no lo subo con ningún tipo de intención, sólo estoy intentando cubrir toda la historia.

Os recomiendo que os metáis en la web de la productora-A glass and a half full productions-para que sigáis disfrutando de los trabajos tan divertidos y originales con los que Cadbury se muestra al público. Encontré especialmente entretenido el anuncio "Spot vs. Stripes", el cual os recomiendo le echéis un vistazo.

Una vez liberado el gorila había que aprovechar el tirón. Las ventas de “In the air tonight”, canción del anuncio, subieron como la espuma y se convirtió en la tercera canción más descargada en iTunes, Cadbury vio incrementar sus ventas en un año bastante turbulento para la compañía y, a día de hoy, más de seis millones de personas han visto el anuncio.

Para cerrar, una pregunta: ¿Qué papel ha jugado Youtube en el éxito de esta campaña?

Personalmente considero que sin una herramienta tan accesible como Youtube la campaña no hubiera tenido semejante éxito, incluso hubiera sido demasiado arriesgada como para haber funcionado. Pero esta es sólo mi opinión.

True Blood: Cuando la publicidad traspasa fronteras

Hace unos meses estuve buscando información por La Red acerca de una de mis series favoritas, True Blood y me topé con un fantástico artículo de Joseph Laycock, autor de uno de los libros sobre vampiros más populares de todos los tiempos. En él se podía leer la siguiente afirmación:

"La temporada pasada [True Blood] consiguió un promedio de 7,8 millones de audiencia por episodio. Esto es debido, al menos en parte, a una de las mayores campañas de marketing de la historia"

Teniendo en cuenta que estudio publicidad, no pude resistirme a saber más acerca de la nombrada campaña.

Para publicitar la serie, HBO, una cadena estadounidense tan conocida por haber producido series como A dos metros bajo tierra o Sexo en Nueva York, recurrió a una empresa llamada CampFire NYC para diseñar su publicidad. Ésta propuso a la cadena algo totalmente innovador: el marketing viral. Este tipo de publicidad permitía difundir cualquier idea o tipo de campaña de una manera original y cercana a los espectadores del siglo XX. Así, fijaron el objetivo de su campaña, que no fue otro que dotar de interés a la serie creando confusión en la potencial audiencia acerca de la realidad y la ficción. Es decir, haciendoles creer eso que hace a True Blood tan especial. Que los vampiros existen. Y están entre nosotros.

Para ello, la empresa comenzó a difundir una serie de extraños videos en los que no hablaban humanos, sino vampiros, entre otros muchos. Por supuesto, se eligió YouTube para darlos a conocer.

En esta línea corrían por la red decenas de vídeos acerca de la existencia de los vampiros. Es importante el dato de su fecha de publicación: Junio de 2008. La serie no se estrenó hasta septiembre del mismo año, por lo que se puede decir que escogieron el momento oportuno. Por si esto no era suficiente, decidieron difundir este otro vídeo acerca de Tru:Blood, la bebida de los vampiros de la serie:

Al mismo tiempo, se podía acceder a la web de la bebida, que permitía al internauta saber un poco más sobre el brebaje y la serie.

Aunque el canal era YouTube, la empresa necesitaba un lugar donde almacenar toda la campaña, desde sus inicios hasta su esplendor. Así que crearon Bloodcopy.com, un blog en el que publicaban todos los avances de la história de marketing viral que estaban montando. Permitidme deciros que yo me sentí completamente abrumada por la campaña al echarle un vistazo a Bloodcopy. En él se pueden apreciar multitud de vídeos sobre el gigantesco montaje que crearon para publicitar True Blood. Los más sorprendentes son unos montajes llamados "Bloodcopy reports" en los que se cuenta en forma de noticias una ficticia aparición de casos que sugerían la existencia de los vampiros, la aparición de unos cuantos, la creación de la bebida Tru:Blood en Japón, supuestos ataques de vampiros a humanos, artículos de periódicos sobre ello, el deseo de algunos "no muertos" civilizados por salir y convivir en sociedad, entre muchos otros. Y como dicen que una imagen vale más que mil palabras, podeis encontrar cada uno de los reportajes en YouTube.




Conforme avanzan los reportajes, hechos ficticios con otros que pertenecen a la serie, como los partidos políticos apoyando a uno u otro bando, o el pueblo de Bon Temps, lugar donde se desarrolla toda la trama de la serie, se van entrelazando...




En los siguientes, ya se muestran personajes de True Blood y,con ello, darlos a conocer a los interesados. Incluso ellos mismos hacen declaraciones a los periodistas.




Aparte de los reportajes BloodCopy, también fueron publicados estos otros vídeos que, aunque no siguen el mismo hilo informativo y publicitario que el resto, merecen ser vistos. En ellos, cada Estado tiene un representante vampiro que pide la paz entre las razas.

La campaña de True Blood para publicitar la emisión de la serie terminó en agosto. Y, de esa forma, los creadores de la serie grabaron en la mente de la audiencia no solo una sinopsis de la serie a base de originales imágenes, sino también una campaña publicitaria histórica.

Tal revuelo causó que no todas las impresiones acerca de la publicidad de la serie son positivas. Nicholas Carlston, el blogero de la empresa de Gawker Media -la cual compró BloodCopy meses despues de la campaña-, escribió que el márketing viral realizado por HBO había "cruzado la línea". Y yo me pregunto,¿acaso existe una línea que cruzar en publicidad?

Tal vez esta pregunta deba quedar en el aire, pues es obvio que habrán opiniones de todas las clases. Lo que sí que me atrevo a constatar es que si una campaña de marketing viral se realiza de una manera tan creativa, tan profesional y tan limpia que pueda convertir la ficción en realidad, entonces, traspasar las fronteras de la publicidad será un argumento más que justificado.