¿Quienes somos?

“¡Hola a tod@s!
Me llamo Nacho, soy estudiante de Publicidad y RR.PP. y me encanta Internet, sobre todo Youtube, ese magnífico lugar donde el tiempo pasa volando y nunca recuerdas muy bien qué estabas buscando en primer lugar. De hecho, me gusta tanto, que mi aportación en este blog se centrará en el uso que se ha hecho de esta maravillosa web por parte de las empresas, agencias y demás interesados como herramienta publicitaria.
Desde los anuncios creados por los consumidores hasta aquellos vídeos virales propios de las compañías, pasando por los anuncios interactivos y su impacto final en la campaña, intentaré no dejar nada sin tocar.
Pero, y esto es importantísimo, vuestra opinión es crucial para este blog, y es por ello que al final de cada post haré una pregunta con la intención de generar debate para que opinéis, critiquéis y juzguéis por vosotros mismos tanto el post como el anuncio elegido.
¡Nos vemos pronto!”

“¡Buenas!
Yo soy Alberto Sánchez Peñalver, estudiante de publicidad y RR.PP, al igual que mis compañeros. Este es mi tercer año de carrera y os voy a escribir sobre lo mejor de la publicidad que encuentre por Youtube, ese sitio al que siempre recurro en mis momentos de aburrimiento o cuando necesito ver algo diferente que me saque de la monotonía
En este blog os comentaremos como la gran industria de la publicidad y el marketing utiliza esta famosa página de videos para desarrollar campañas enteras. Esto lo haré intentando dar un toque personal, hablando siempre sobre los temas que me parezcan más interesantes. Debo decir que soy bastante fanático de los deportes y que me encantan las cosas raras, asique ya tenéis una pequeña idea de lo que aquí os podéis encontrar
¡Os espero en TubemanÍacos!”

“¡Hola Tubemaníacos!
¡Aquí LalaPaperpix!. Soy la chica del equipo y la creativa y maquetadora del blog, espero que os guste el resultado. Talvez os esteis preguntando por mi verdadero nombre. Podeis llamarme Sarah Ruiz,¡aunque en el resto del cibermundo me conocereis como firmo mis entradas!. Hace tres años comencé a estudiar Publicidad en la Universidad Católica de San Antonio, al igual que mis compañeros de blog. Dedico mi tiempo libre a dibujar y a navegar por la red. Se podría decir que soy una adicta a las nuevas tecnologías, ¡No podría vivir sin ellas!. Tubemaníacos no es mi única aportación a la blogosfera. Desde 2007 dirijo un blog en el que trato diversas ramas de la sociedad, sobretodo las audiovisuales (cine, videojuegos…) asíque soy casi una veterana en este mundo.
Por mi parte, enfocaré mis entradas sobretodo a ese sector audiovisual que creo conocer bastante bien.
Tubemaníacos no es solo un hobby para mi. Es un tablón abierto al público en el que se verán reflejados mis conocimientos de publicidad, tecnología y actualidad.
¡Espero no defraudaros!”

Adidas se echa a la calle

Adidas sigue innovando en sus campañas publicitarias, tras "House Party" ,la marca germana lanzó una nueva entrega de su campaña global "Celebrate Originality" en la que la calle se convierte en protagonista de una acción en la que un grupo de estrellas del mundo de la música, la moda y el deporte hacen gala de su originalidad. En este selecto grupo de elegidos nos encontramos con músicos como Noel Gallagher o SnoopSogg así como iconos del deporte como David Beckham, Fernado Verdasco o Franz Beckenbauer, entre otros.

Todo ello comenzó en enero de 2010 con una gran iniciativa en torno a la nueva colección Adidas Originals x Stars Wars, a la que le siguió una nueva entrega en marzo con una experiencia digital del libro de estilo para mujeres de Adidas Originals, y la presentación mundial de un nuevo anuncio.

La agencia Sid Lee de Montreal ha sido la encargada de crear y producir la campaña global de Adidas, mientras que Nima Nourizadeh se encargo del rodaje del spot en el que un heterogéneo elenco plagado de estrellas dan muestra de un estilo de vida urbano, en el que la música, el deporte y el buen rollo son parte fundamental y si además a esto le sumamos la estética de una de las sagas más popular de todos los tiempos tenemos como resultado este anuncio.

.

La iniciativa en un principio más global fue diversificándose poco a poco y en España el pasado mes de septiembre se puso en marcha una campaña diseñada por la agencia española llamada “la despensa”. Esta fue la encargada de llevar la calle Adidas al público objetivo que la marca de las tres líneas buscaba en nuestro país, para sus productos “Originals”.

Utilizando youtube de una manera muy innovadora el espectador puede decidir hacia donde quiere que vaya la historia del anuncio, además, este funciona como “invitación” a un evento con música en vivo y exhibiciones de arte urbano.

Este evento tuvo lugar el pasado 2 de octubre en la Plaza Luna de Madrid, en el se dieron cita algunos DJs y bandas como "You don't know me" y "We are The Standars" además, el arte urbano como grafitis, actuaciones de skaters y bikers fueron el perfecto reclamo para el lanzamiento de la nueva colección de la marca.

Con todo esto queda claro que “la calle Adidas originals” Como campaña publicitaria tiene mucha originalidad, solo el hecho de tener la opción de seleccionar bien sea a un skater, un roller, o un grafitero le da un nuevo valor a este tipo de campañas, donde el público objetivo son jóvenes y adolescentes que les gusta el deporte y compartir sus experiencias en la calle. Para los videos, realizados por Juan Rayos se utilizó youtube como principal canal de difusión y el anuncio de Adidas Originals que aparece la fiesta en la calle lo podíamos ver en el intermedio de “Los Simpsons” algo que queda claro que es una excelente forma de conectar con el público que buscaba Adidas. Un público que buscaba para su nueva línea a través de eventos juveniles, generando así un posicionamiento masivo de consumidores que les gusta la diversidad urbana y cultural como ocurre en la sociedad juvenil consiguiendo así fidelidad hacia la marca.

Asi que sí os ha gustado la campaña haced como yo y volver a sacar vuestras "Gazelle" a la calle, o las zapatillas que mas os gusten, alquilarse una de "Stars Wars" de las antiguas y levantarse esas lengüetas, arriba el “retro-original-urban style”.

Gorila al rescate

El chocolate siempre ha sido una debilidad para mí y, es por ello, que mi primer post en este blog trata sobre tan preciado alimento. Una de las razones por las que este anuncio llamó la atención fue por su contenido-aparentemente absurdo-llamativo. Muchos pensaron que Cadbury, la compañía en cuestión, se había vuelto loca al sacar una campaña tan descabellada pero los resultados fueron rotundos. Tras haber sido subido a Youtube, el anuncio tuvo 500,000 visitas en la primera semana, algo nada despreciable en un mundo donde la publicidad juega un papel tan importante pero, y aquí es donde la campaña mostró ser un auténtico acierto, lo más significativo fue que la percepción pública de la compañía mejoró considerablemente justo después de su lanzamiento. Ahí es nada…

A continuación os dejo el anuncio para que lo disfrutéis. Desde luego, los gorilas son unos animales increíbles. Tanto que hasta mejoran la imagen de una compañía de chocolate.




El éxito del gorila fue tal, que se realizaron varías parodias permitidas por la propia Cadbury, destacando una versión de Wonderbra como una de las más llamativas. A pesar de haber recibido el permiso por parte de la poderosa chocolatera, Youtube se vio obligado a retirar el anuncio por incumplimiento de derechos de autor con la canción. Pero todo eso es agua pasada y aquí lo tenéis. Que conste que no lo subo con ningún tipo de intención, sólo estoy intentando cubrir toda la historia.

Os recomiendo que os metáis en la web de la productora-A glass and a half full productions-para que sigáis disfrutando de los trabajos tan divertidos y originales con los que Cadbury se muestra al público. Encontré especialmente entretenido el anuncio "Spot vs. Stripes", el cual os recomiendo le echéis un vistazo.

Una vez liberado el gorila había que aprovechar el tirón. Las ventas de “In the air tonight”, canción del anuncio, subieron como la espuma y se convirtió en la tercera canción más descargada en iTunes, Cadbury vio incrementar sus ventas en un año bastante turbulento para la compañía y, a día de hoy, más de seis millones de personas han visto el anuncio.

Para cerrar, una pregunta: ¿Qué papel ha jugado Youtube en el éxito de esta campaña?

Personalmente considero que sin una herramienta tan accesible como Youtube la campaña no hubiera tenido semejante éxito, incluso hubiera sido demasiado arriesgada como para haber funcionado. Pero esta es sólo mi opinión.